Te guste o no, la industria está cambiando. Todo cambia y siempre lo ha hecho. Pero puedes seguirle el paso y ser parte de esos cambios o puedes dejar por desapercibido e ignorarlos por completo.
No sabemos como te sientas al respecto, pero preferimos seguir las tendencias que ocurren en nuestra industria. No siempre es fácil, especialmente en el área de mercadotecnia, pero hemos logrado reconocer y cambiar lo que se está moviendo en nuestro campo. Para ayudarte hacer lo mismo, aquí hay siete formas que puedes identificar y evolucionar con estas tendencias. Te dejamos algunos tips para poder identificarlas y crecer con ellas:
Toma ventaja de otras investigaciones y reportes sobre tendencias
Una de las cosas más sencillas que puedes hacer para reconocer tendencias, es leer investigaciones, reportes o guías de solución. Muy seguido, los líderes de la industria logran elaborar investigación original y reúnen sus descubrimientos en un enorme reporte; tomándose su tiempo para realmente leerlos más allá de un resumen ejecutivo. Siempre vas a encontrar algo relevante que te pueda ayudar a optimizar tus estrategias.
El CEO de una agencia de contenidos de marketing, acostumbra a seguir una variedad de reportes de mercadotecnia, para estar adelante de las tendencias. Así sean reportes sobre avances en contenido y descubriendo nuevos temas en bibliotecas poco frecuentadas.
Puedes utilizar estos datos para realizar presentaciones o simplemente asegurarte que estás dirigiendo a tu empresa al lugar correcto.
Sigue con frecuencia las publicaciones y a los “influencers” de tu industria
Vamos a ser honestos, no tenemos todo el tiempo del mundo para leer cada reporte de cada líder en nuestra industria. Si no estas muy entrado(a) en una lectura larga, una buena alternativa es leer los blogs y publicaciones más relevantes de tu sector.
Muchos de los artículos en esas publicaciones probablemente hagan referencia a los datos de los reportes más largos. De todos modos, no tienes tiempo para leerlos todos. Entonces puedes reunir alguna de esa información de forma más conversacional y más fácil de digerir. Por ejemplo: si escribes un artículo sobre RRPP en el 2016, puedes incluir esos datos de los reportes de la industria, junto con tus experiencias profesionales de la industria. Algo que puede aportar mucho a mis lectores a crecer.
Utiliza diferentes herramientas y sistemas analíticos para identificar la dirección de las tendencias.
Depende de tu industria, tu audiencia, tus metas, o incluso el tamaño de tu empresa, distintas herramientas y métricas serán igual de importantes para identificar tendencias.
Afortunadamente, cuando ves los reportes de Google trends, es posible que veas a grandes rasgos el tamaño del área de especialización de tu empresa o negocio. En específico, la mayoría de los equipos de mercadotecnia en agencias, utilizan Google Ads y Moz para llevar a cabo sus investigaciones de palabras clave y preguntas frecuentes.
Rodéate de gente inteligente
Alguna vez haz escuchado el dicho que dice: ¿“Si eres la persona más inteligente en en la habitación, estás en el lugar equivocado”? Bueno, pues es cierto y especialmente cuando estamos hablando de las tendencias que involucran a los miembros de tu empresa.
El estar rodeado de personas inteligentes, puede darte una mejor idea de hacia dónde se está dirigiendo la industria.
Siempre haz las preguntas correctas y escucha a tus clientes
No tengas miedo de preguntarle a tus clientes actuales que es lo que detectan en su sector y cuales son las oportunidades que pueden surgir en un futuro. Puedes obtener insights sólidos de tendencias en general y puedes empezar a desarrollar planes más específicos para tu empresa y crecer tu forma de atender a tus clientes.
Puedes inclusive disfrutar de una cena con alguno de ellos, escucharlos y aprender más sobre lo que esperan de los próximos cinco años y sobre lo que esperan de tu trabajo.
Aprende a aceptar los cambios
Hay veces que este se tema se vuelve un poco complicado y más aún cuando caemos en nuestra zona de confort y no podemos aceptar algo nuevo, por miedo a que fracase o que tome mucho tiempo implementarlo.
Sin embargo, si te sientes muy agusto adaptandote a las tendencias que ya no juegan dentro de la ocasión, un competidor puede tomar ventaja de eso. Entonces, en vez de ir adelante de esas tendencias, vas a estar haciendo todo lo posible por alcanzarlas y puede ser algo contraproducente en tu execución. Aceptar las tendencias como parte esencial de la vida puede ayudarte a evitar esa situación.
Estés listo(a) o no, las tendencias cambian a las industrias todos los días. Conocer qué es lo que se avecina y evolucionar junto con ellas, va a convertir tu empresa en algo más competitivo.